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被罚50亿美元 Facebook和投资者为何却额手称庆

  基于这样的认知,美国当地时间7月12日下午,美国联邦贸易委员会(FTC)开出50亿美元“罚单”的消息传出后,Facebook继续上扬,收盘价升至204.87美元。

  据华尔街日报消息,FTC共有五名委员进行了投票,以3:2的投票结果通过了与Facebook达成的和解协议。最终,FTC同意以罚款50亿美元和其他附加条款结束对这家社交巨头的长期隐私调查。推测,和解协议会包含相关部门对Facebook与用户隐私相关的一系列监管和措施,具体内容和附加条款尚未披露。目前FTC和Facebook均对此事予以置评。

  首先,FTC创下了史上对科技公司最高罚单记录。之前最高额度的一笔罚款,是FTC在2012年对谷歌进行隐私安全调查后给出的2250万美元罚单。

  随着周五通过的这笔罚款落地,FTC开出了比欧盟(依据其隐私法规)更高的罚款数额。由于在科技行业争当“全球头号”这件事上,欧盟的执法者一直是,如今50亿元罚单一出,美国联邦贸易委员会似乎抢回了风头。

  在罚款消息传出后,华尔街的投资者将Facebook股价进一步推高(1.8%)至接近205美元。换句话说:Facebook的投资者一年前对该公司最为乐观,当时他们认为其股票价格应该能达到210美元。如今,虽然经过了一年多的负面缠身以及重金处罚,但他们感觉OK。

  这笔罚金从2018年4月中旬就已经初见端倪,当时Facebook已经公开向投资者表示,预计将支付最高50亿美元的罚款。而且在几个月前,Facebook已经预备了30亿美元现金,表示会在春季支付相关的罚款。

  事实上,虽然50亿美元是一个非常惊人的数字,但对于Facebook来说,这个数额是可以接受的。

  尽管经历了剑桥分析公司的泄密丑闻,但Facebook这台迅速运转的印钞机依旧没有陷入低潮。2018年该公司录得利润221亿美元,今年即使把罚款计算在内,分析人士认为Facebook的利润也将超过190亿美元。皇家银行(RBC)分析师马克马哈尼近日预估:到2021年,Facebook的利润应该会超过350亿美元。

  但从华尔街的角度来看,对罚款事件持乐观情绪的最大原因在于,似乎没有采取任何能够显著改变Facebook运营方式的监管措施。Facebook的运营方式依赖于将用户的详细信息为有针对性的广告,而目前处罚显然不会其经营方向。

  来自《纽约时报》的相关报道表示:“除了接受处罚,Facebook还同意对其处理用户数据的方式进行更全面的监督。但和解协议中的所有条件都没有提及会Facebook与第三方收集和共享数据的能力。”

  这也就意味着,一旦联邦贸易委员会的新正式生效,Facebook最大的难题是需要雇佣更多的律师和其他合规专家,但Facebook绝不会吝啬雇佣大量的合规专家和律师完成相关工作。为了未来的盈利前景,Facebook的广告机器将继续全速前进。

  在度过剑桥分析公司事件引发的负面影响后,Facebook不仅改变了未来广告营销的策略,还在数字货币以及更多领域开展这自己的业务范畴——尽管目前来自美国的声音,是要求Facebook暂停创建自己数字货币的计划。

  Facebook曾表示欢迎更多的(用户隐私)监管举措,因为未来这家社交网络将向私人通讯方式,比如即时通讯应用方向转变,而此举将会帮助其产生更多的广告收益。

  在Facebook接近560亿美元的年营收中,大部分来自定向广告,而定向广告部分是基于人们公开发布的、关于自己的信息收集进行分析。

  研究公司eMarketer的互联网分析师黛布拉·威廉姆森对此表示:“当Facebook驶向这个新的、私密的方向时,将面临巨大的挑战。它留下的很多问题还没有得到解决,尤其是这种转变将会影响其庞大的广告业务。”

  换言之,认罚又认打之后,Facebook将会花费更多的资金用于自己业务的合规。只要扎克伯格在美国联邦贸易委员会划出的道道里稳步前进,其未来在WhatsApp、Instagram、Messenger和Facebook这四个主要应用程序上推出的更多产品,将会源源不断为Facebook带来巨大的收益。

  难怪,华尔街和众多普通投资者已经开始为Facebook成功渡劫叫好,并开始欢欣鼓舞推动着其股价向超越2018年7月的最高点(218美元)不断努力。

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